Por Rodrigo Pomba
Em períodos eleitorais, cresce a influência da emoção nas escolhas do eleitor. Narrativas bem construídas, difundidas por campanhas e redes sociais, costumam ganhar espaço e muitas vezes substituem a análise cuidadosa dos fatos. Esse movimento se repete a cada ciclo e revela um padrão que merece atenção.
A história política recente mostra o surgimento frequente de candidatos com imagem cuidadosamente moldada pelo marketing. Em muitos casos, apresentam-se como solução rápida para problemas antigos e complexos. Entre os discursos mais repetidos está o de que a administração pública deve ser conduzida como uma empresa privada. A ideia parece simples, mas nem sempre corresponde à realidade do setor público.
A lógica empresarial busca o lucro e permite ao gestor agir em tudo aquilo que a lei não proíbe. Na gestão pública, o objetivo é outro: prestar serviços de qualidade à população. O gestor público só pode agir dentro dos limites definidos pela lei. Essa diferença altera decisões, prioridades e resultados. Ignorá-la pode gerar expectativas que dificilmente se confirmam.
Outro sinal recorrente nas disputas eleitorais é a aposta em nomes desconhecidos, enquanto trabalhos já consolidados são deixados de lado. Muitas vezes, a rejeição não nasce da análise de resultados, mas da identificação política ou simbólica do candidato. Esse comportamento enfraquece o debate sobre propostas e resultados concretos.
Planejamento e comunicação devem caminhar juntos. O marketing político tem papel relevante ao apresentar ideias e programas, mas perde credibilidade quando substitui o planejamento administrativo. Quando a comunicação se sobrepõe ao conteúdo, o risco é transformar propostas em mera propaganda.
O histórico dos candidatos também exige atenção. Vínculos políticos, decisões anteriores e interesses associados ajudam a revelar a coerência entre discurso e prática. Não se busca perfeição absoluta, mas compromisso real com a gestão pública e com a melhoria das condições de vida da população.
É preciso reconhecer, contudo, as limitações do cidadão comum. A rotina de trabalho intensa, salários reduzidos e demandas familiares dificultam a análise aprofundada de propostas e trajetórias políticas. Ainda assim, quem participa do debate público, seja por profissão, estudo ou interesse, tem responsabilidade adicional.
Mais do que acompanhar promessas, cabe observar os sinais. Eles aparecem nos discursos, nas escolhas e nas atitudes. Em períodos eleitorais, são esses detalhes que ajudam a separar imagem de realidade e a fortalecer decisões mais conscientes.
*Rodrigo Elias Pinto é advogado, com pós-graduação em Direito Público, Gestão Pública, Contabilidade Pública e Responsabilidade Fiscal, Comunicação Eleitoral e Marketing Político, Direito do Consumidor e Direito Civil e Processo Civil. Foi vereador em Anhembi por quatro mandatos e, por duas vezes, presidente da Câmara Municipal. Atualmente é assessor parlamentar da Câmara Municipal de Anhembi.